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Online marketing & communication for the rest of us
erinbowman:

Michael Hauge’s Six Stage Plot Structure. (Or: infographics I want to hug.)
Graphic by Eduardo L. Lozano


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Me gusta mucho este esquema visual con el proceso de creación de una historia.
I like this revealing infographic with the defining elements of a plot.

erinbowman:

Michael Hauge’s Six Stage Plot Structure. (Or: infographics I want to hug.)

Graphic by Eduardo L. Lozano

Me gusta mucho este esquema visual con el proceso de creación de una historia.

I like this revealing infographic with the defining elements of a plot.

Fantástica la campaña de “Don’t crack under pressure”. Publicidad que inspira.

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Nice piece of advertising. Tag Heuer’s “Don’t crack under pressure” is a cut above the rest.

QUE PUEDE APRENDER LA PUBLICIDAD DE LA CONSULTORIA DE COMUNICACION Y VICEVERSA

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Resulta llamativo el hecho de que las agencias de comunicación (agencias de relaciones públicas para los nostálgicos) y las agencias de publicidad (desde hace tiempo transmutadas en agencias creativas), a pesar de la complicada relación que han mantenido en las últimas décadas, estén más cerca que nunca. Los estereotípicos creativos con camisa hawaiana de los noventa, acostumbrados a los focos del glamuroso Festival de Cannes y al reconocimiento masivo que proporcionaba el spot de cuarenta y cinco segundos, nunca acertaron a entender bien qué hacían esos tipos grises de traje y corbata que redactaban notas de prensa y convocaban a los medios. Estos últimos, los consultores de comunicación, con afán típicamente periodístico (y un presupuesto mucho más modesto), buscaban historias que poder trasladar a los medios de comunicación sin necesidad de un eslogan o una canción pegadiza. Buscaban credibilidad, pero sudaban tinta para conseguir notoriedad. Ni las madres de unos ni otros entendían a qué se dedicaban sus hijos.

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Utiliza LinkedIn para mejorar la reputacion de tu empresa

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Más de 300 millones de profesionales conectados, de los cuales casi la mitad inician sesión diariamente. Más de 3 millones de páginas de empresas. Dos usuarios nuevos cada segundo. ¿Todavía alguien duda del potencial de LinkedIn como un excelente canal de relación para mejorar la reputación de las compañías?

Muchas compañías aún no han descubierto el enorme potencial que encierra esta peculiar red social, cuyo posicionamiento difiere del de otros entornos como Facebook, Twitter o Instagram. LinkedIn debería interesar no sólo a los responsables de recursos humanos (cuyo día a día sin duda ha cambiado significativamente a raíz del uso de potentes herramientas de búsqueda de candidatos como la solución LinkedIn Recruiter), sino también a los consejeros delegados, directores de comunicación, directores de marketing y directores comerciales, entre otros.

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5 consejos para dejar huella en tu interlocutor

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Tengo aproximadamente un minuto para captar tu atención y trasladarte cinco ideas que ójala compartas al término de la lectura. El culpable de este artículo es el libro Focus, deDaniel Goleman, que leí recientemente y me permitió ahondar en un asunto que me lleva rondando la cabeza desde hace un tiempo: la falta de atención. A diario, nos sometemos -casi siempre voluntariamente- a cientos de distracciones (mensajes de Whatsapp, e-mails, chat interno corporativo, llamadas…) que interrumpen sistemáticamente casi todo lo que nos ocupa. Evidentemente, esto dificulta en gran medida nuestra capacidad para focalizarnos en esa presentación de resultados en Powerpoint cuya estructura aún no tenemos clara, en el artículo que tenemos a medio redactar o en la conversación sobre los planes veraniegos en la terraza de nuestro bar favorito. Esta dinámica de la interrupción, que tan interiorizada tenemos, nos distancia de los profesionales y clientes con los que colaboramos y, lo que resulta aún más triste, de las personas a las que más queremos.

La habilidad para el multitasking (multitarea en español), que se cotiza al alza en el mundo corporativo, nos ha llevado a convertirnos en malabaristas cerebrales que dedican muchos esfuerzos al aquí y ahora y poco a lo que nos hace grandes: nuestra capacidad para proyectar una visión e inspirar a quien tenemos delante. ¿Cómo? Captando su atención con algo que realmente le interese.

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3 ejemplos fantasticos de storytelling online con integracion de video

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Estamos asistiendo a un gran momento para todos aquellos a los que nos gusta innovar en materia de narrativa web. La consolidación de la programación en HTML5 (las animaciones flash de hace unos años parecen ya reliquias del Pleistoceno web), la generalización de los dispositivos móviles y el aumento considerable del número de usuarios que acceden a Internet con una conexión de banda ancha, han propiciado una oleada de sitios web frescos, innovadores y que hacen uso de contenidos multimedia excelentes para contar historias.

Me gustaría compartir tres ejemplos de integración multimedia en el relato online que contribuyen a enriquecer la historia y a captar –y mantener- la atención del usuario. Narrar una historia bien construida sin pensar en cómo hacerla entretenida para nuestro receptor es como cocinar una receta con ingredientes fantásticos sin prestar la menor atención al sabor del plato resultante. No basta con contar una buena historia: es preciso enganchar, ilusionar, apasionar y, por qué no, convencer…¿cuál será la moraleja de nuestra historia?

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Design is a funny word. Some people think design means how it looks. But of course, if you dig deeper, it is really how it works.

—Steve Jobs

Juego de Tronos, storytelling y Periodismo de Marca

El éxito de un plan de marketing o comunicación depende en gran medida de nuestra habilidad para atraer la atención de nuestro público o públicos objetivo. Conseguir cierto grado de implicación se perfila como uno de los grandes retos. El tan cacareado consumer engagement es el unicornio blanco de la comunicación: hay quien dice haberlo visto, pero pocos son capaces de describirlo de forma creíble.

Quizás tengamos que prestar más atención a un tipo de narrativa que está cosechando un tremendo éxito y ha conseguido generar una vinculación emocional con los usuarios más allá de la pantalla para la que fue concebida. Hablamos de las series de televisión. Paradójicamente, hacen uso de un modelo narrativo basado en la calidad del guión y los contenidos, no en la interacción. La viralización de los contenidos -y la interacción- llega después, cuando los usuarios se agrupan en comunidades online en donde comparten ideas, teorías insólitas, imágenes y demás contenidos. Esto es especialmente evidente en series como Juego de Tronos (inspirada en las novelas de George R. R. Martin).

¿Qué es lo que podemos aprender de esta serie que va camino de convertirse en un fenómeno cultural de alcance global? ¿Cómo podemos mejorar nuestro relato corporativo (nuestro storytelling) y el de nuestros productos y servicios para conectar con nuestros consumidores y otros stakeholders?

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Why Brand Journalism can help you earn trust back

If we were to define how the global financial turmoil of the last years has changed the notion of citizenship, many would use the word “trust”. It is difficult to deny the fact that many citizens all over the world have lost confidence in politicians, regulators, companies…and brands. Differentiation from the pack is more important than ever, particularly when almost everybody doubts whether our slogan or commitment to a corporate code of conduct is something more than a bunch of nice words on top of our brand-new website. 

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Aprovecha las nuevas paginas de producto de LinkedIn para mejorar tu posicionamiento

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